農村電商供應鏈之爭愈演愈烈

2019-03-26 11:18:31來源: 中國國際電子商務網

七星彩走势图60期 www.yidhw.icu   后電子商務時代的農村電商隨著電子商務的整體變化出現新的風向,尤其是自2018年春天以來,農村電商供應鏈之爭愈演愈烈。

  電商巨頭爭相入駐農村

  2018年春天,平臺動作頻頻。先是4月中旬阿里巴巴集團向匯通達公司投資45億人民幣,為農村市場提供包括品牌專供、下單平臺、新零售系統、阿里云平臺、物流系統解決方案等一系列服務。接著,京東新通路項目公布,將原來面向京東便利店的“線上店鋪”系統在全部京東掌柜寶用戶中推廣,不僅把眾多線下夫妻老婆店“搬到”線上,給其供貨,現在進一步要支持他們網上同步開通小店。與此同時,蘇寧零售云于2018年初正式啟動,定位于縣鎮市場,主打3C、家電,并整合經營智能配件、極物和母嬰等品類,背后的依托是蘇寧多年積累的強大供應鏈。

  2018年夏天,電商紛紛進軍實體店。5月下旬,知名淘品牌三只松鼠宣布,入駐阿里巴巴零售通,線下百萬小店可以通過零售通平臺進貨三只松鼠產品,而三只松鼠也正在向一家數據驅動的供應鏈公司轉型。此后,本來生活等諸多垂直電商平臺的線下店也紛紛出爐。永輝生鮮的超級物種計劃也在不斷加碼。

  2019年春天,阿里巴巴又大幅投資申通快遞,昔日只做第三方物流平臺的菜鳥,正式開始了“筑巢”之路。曾經讓電商視為畏途的倉儲物流如今炙手可熱。就在這個春天,京東、蘇寧公布的年報在物流方面爭相斗艷,無不以擁有多少倉儲物流面積和實體店面為榮。

  新零售角逐背后是供應鏈競爭

  其實,電商在農村領域競爭的端倪在2015年下半年已經顯現,那時一些線下門店已經開始借用農村電商渠道來采購東西。到了2017年,阿里巴巴更是公開鼓吹供應鏈,到今天所有的電商差不多已經都進入供應鏈的競爭。新上市的拼多多是這樣,正在火熱成一團的社區拼購也是這樣。

  在此情況下,農村電商原有的線上模式正在面臨調整,新零售之風刮到農村,供應鏈體系正在被改造。

  夫妻老婆店是表面的爭奪熱點。一項調查顯示,84.0%的受訪者支持大力發展便利店,51.0%的受訪者期待連鎖便利店進農村。創造條件促使連鎖便利店開進農村,可謂一舉多得。這除了能滿足村民們的日常消費需求之外,還有助于商業連鎖企業進一步拓展農村市場。此外,依托連鎖便利店,相關企業還可以承載更多社會功能,延伸其他方面的服務觸角。比如,支持便利店售賣報紙雜志,方便村民文化閱讀;在便利店推行農村相關稅費、補貼等代扣代繳、劃轉服務,協助農村進一步完善鄉村治理等。在原先獨立建立農村電商站點可持續經營面臨巨大壓力的情況下,對原先的農村商業體系進行數字化改造,插手原先看似效率不高且自成體系的縣以下供應鏈,當然是值得的。

  據了解,阿里、京東等品臺并沒有直接投入開店,而是以收編和“翻牌”傳統的夫妻老婆店為主,用輕資產的模式去運營:阿里旗下天貓小店三分之一的貨源要由零售通供應,京東便利店這個比例要達到至少50%。其背后的含義是,先讓夫妻老婆店數字化,在帶給他們數字化便捷經營的同時,拿走大數據;再把電商相對成熟的供應鏈體系嫁接上,輸出城市近乎過剩的電商供應鏈產能;最后打通城鄉,構筑城鄉一體的供應鏈體系,包括商品流的整合、物流配送的成網、線上線下店鋪資源的整合等,加速商業的網絡化、智能化,從而讓匯通天下的商業夢得以實現。

  也就是這時,從事農村電商的人更應該知道,觀大勢以謀前路,風來時當順風舞動。

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